Журнал Знаменитости

ЗНАМЕНИТОСТИКАРЬЕРАМЕДИАРЕКЛАМА И МАРКЕТИНГ

Мой комментарий газете «Ведомости» про конфеты от Марии Шараповой.

Опубликовано 24 августа 2012 Vadimkormilitsyn

Мой комментарий газете Ведомости про конфеты от Марии Шараповой.
Елена Виноградова Статья Vedomosti.ru 24.08.2012

Самая богатая и знаменитая спортсменка из России, Мария Шарапова, объявила о начале производства конфет под ее собственным брендом, Sugarpova. Это первый маркетинговый проект, в который теннисистка решила инвестировать собственные деньги.

Мой комментарий газете Ведомости про конфеты от Марии Шараповой.Коллекция из 12 видов конфет-леденцов, сделанных в виде разноцветных губ, выпущена в партнерстве с Джеффом Рубином, основателем сети магазинов-кондитерских It'sugar, сообщил официальный сайт Шараповой. Сладости будут продаваться в магазинах сети по всему миру. Sugarpova также появится в мини-барах некоторых люксовых отелей и курортов, конфеты можно будет заказать через интернет-сайты henribendel.com, itsugar.com и sugarpova.com по цене $5 за пакетик весом 150 г.

Гендиректором нового проекта стал агент Шараповой Макс Айзенбад, который работает со спортсменкой с тех пор, как ей исполнилось 11 лет. К созданию бренда и упаковки было привлечено известное агентство Dentsu.

На презентации нового продукта в Нью-Йорке, под которую знаменитый универмаг Henri Bendel с Пятой авеню выделил холл первого этажа и витрины, Шарапова призналась в любви к сладостям, которые поддерживают ее в бесконечных переездах. «Я хотела создать конфеты, которые понравились бы такой девушке, как я», — объяснила она. Еще спортсменка добавила, что для нее открытие бизнеса — один из самых волнующих моментов в жизни, так как она рискует собственными деньгами, которые вложила в проект, передает Associated Press. Объем этих инвестиций не раскрывается.

Прежде деньги вкладывали в саму Шарапову, которая является, по данным Forbes, самой высокооплачиваемой российской звездой. Большую часть доходов — около $22 млн в год — она получает не от соревнований, а от съемок в рекламе или участия в различных промоакциях. С общим доходом $27,9 млн Шарапова занимает 26-ю строчку рейтинга самых высокооплачиваемых спортсменов мира за 2011-2012 гг.

С осени 2011 г. Nike выпускает одежду под брендом Maria Sharapova, но теннисистка в этот проект не инвестирует: компания оплачивает использование ее имени и участие в разработке коллекции.

Мой комментарий газете Ведомости про конфеты от Марии Шараповой.Значительную часть доходов Шараповой приносит ее рекламное сотрудничество с брендами Tiffany и Range Rover, конфеты — продукт, рассчитанный на более молодую и менее богатую аудиторию, и такой дисбаланс в использовании образа идет вразрез с правилами маркетинга, говорит гендиректор национального агентства «Звезды и брэнды» Вадим Кормилицын. Тем не менее, считает он, кондитерский проект может оказаться достаточно успешным: Шарапова — одна из немногих звезд, с которой компании заключают многолетние рекламные контракты, что свидетельствует об эффективности использования ее имени. Однажды она одновременно рекламировала конкурентов — телефоны Sony Ericsson и Motorola, и компании это ничуть не смущало, возможно, и здесь сработает магия имени, напоминает он.

Мой комментарий газете Ведомости про конфеты от Марии Шараповой. Мой комментарий газете Ведомости про конфеты от Марии Шараповой. Мой комментарий газете Ведомости про конфеты от Марии Шараповой. Мой комментарий газете Ведомости про конфеты от Марии Шараповой. Мой комментарий газете Ведомости про конфеты от Марии Шараповой. Мой комментарий газете Ведомости про конфеты от Марии Шараповой. Мой комментарий газете Ведомости про конфеты от Марии Шараповой. Мой комментарий газете Ведомости про конфеты от Марии Шараповой. Мой комментарий газете Ведомости про конфеты от Марии Шараповой.

Copyright © Блог Вадима Кормилицына, 2012. Все материалы принадлежат автору блога Вадиму Кормилицыну, и охраняются законом об авторском праве. Некоммерческое использование материалов возможно при установке активной гиперссылки на http://vadimkormilitsyn.ru. Коммерческое использование материалов возможно только с письменного разрешения автора материалов - Вадима Кормилицына.

Мой комментарий газете «Ведомости» про конфеты от Марии Шараповой.: Блог Вадима Кормилицына

Самые популярные записи:

  • Поцеловать Волочкову теперь можно и не только в пачку….
  • Секс, маркетинг и селебрити.
  • Вадим Кормилицын стал преподавателем курса «celebrity marketing» в рамках программы RMA Государственного Университета Управления (ГУУ)
  • Татьяна Навка об уходе из спорта, сексе и погоде – в эксклюзивном интервью для Вадима Кормилицына
  • С Новым Годом! С Новым Блогом!
Мой комментарий газете «Ведомости» про конфеты от Марии Шараповой.
Добавить комментарий Сообщить о нарушениях Распечатать эту статью Поделиться на Facebook См. оригинал статьи
Вернуться к Избранному в категории Logo Paperblog

КОММЕНТАРИИ (3)

Добавить комментарий