Журнал Общество

ОБЩЕСТВОПОЛИТИКА

Реплика. Ошибки политического маркетинга.

Опубликовано 29 августа 2012 Chipstone
ouroboros

Вне зависимости от нашего желания это признавать современная публичная политика во всем мире превратилась в шоу-бизнес. Не обошла эта напасть и Россию. А любой бизнес, даже столь театральный развивается по одним и тем же законам.

Важнейшим элементом всего современного бизнеса является маркетинг, в котором в свою очередь центральное место отведено бренду. То есть некоему символу и имени, по которым Ваша целевая и не очень аудитория способна отличить вас от всех прочих шоу-менов.

Разумеется, что лучше всего в российской политике маркетинговыми технологиями овладели наши либералы, благодаря которым 20 лет назад политика и превратилась в шоу. Пока какие-нибудь коммунисты, скрепя извилинами, на заседании своего ЦК пытаются понять, какими средствами и словами донести до своих сторонников политику партии, либералы уже множество раз разместят рекламу во всех СМИ, в том числе вирусную, «Джинсу» и т.д., прокрутят на улицах не один флеш-моб и попиарятся на любом мало-мальски значимом общественном событии.



Вот что значит вовремя воспринятые веяния из соседнего делового сектора - коммерции. Да и занимаются всем этим пиаром и политическим маркетингом все те же люди, которые двигают к нам кока-колу и биг-мак. Для них либеральный политик или партия – такой же товар, как и женские прокладки. Раскрутить не проблема все, что угодно, лишь бы бюджет позволял. А у либералов он явно позволяет многое.

Однако, не все так гладко с этим делом в России. И тут проблема даже не в неблагодарном электорате, который за 20 лет сполна накушавшись либерального бардака и связанного с ним унижения, не хочет клевать на новые маркетинговые изыски. Дело в том, что все 20 лет в Российском бизнесе, а в маркетинге особо, бал правят недоучки, нахватавшиеся по «вершкам» многого, но совершенно не освоившие «корешки» профессии. И в результате выдают периодически приколы, на практике приводящие к противоположному от ожиданий результату. Как, например, в случае с брендом.

Сначала был просто некий набор маргинальных партий. Национал-большевики Лимонова, какой-то очередной по счету «Демвыбор», «Другая Россия» и, наконец, Парнас, который несмотря на все допинги и попытки его подтолкнуть, никак не хотел взлетать. То есть имелся классический разброд и шатание начального этапа бизнеса, еще не доросшего до профессионального маркетинга.

Затем все изменилась и политический рынок почувствовал с либеральной стороны действия крепких профи от рекламы. Мы узнали, что оппозиция «ненавистной власти» бываем системная, которая пляшет под дудку кукловода Суркова и занимается предательством народных интересов, и несистемная, то есть истинная, непримиримая, борющаяся за Кривду Правду. Не щадя своего живота в размере выделенных средств.

Несколько подкачали лидеры, которые сами в недавнем прошлом были той самой «ненавистной властью», а потому их борьба и особенно непримиримость смотрелись как-то ненатурально, но тут уж ничего не попишешь. Под кого дают финансирование, тот и рулит.

В любом случае это уже была претензия на бренд, бренд довольно значимый и легко узнаваемый. Бренд общенационального масштаба. Еще немного и с таким брендом можно было бы претендовать на заветные 5 электоральных процента и кресла в Государственной Думе.

Однако, власть сыграла с непримиримой несистемной оппозицией самую злую шутку, которую могла. Своей реформой политической системы, разрешившей множество карликовых партий, власть попросту убила этот потенциально могучий бренд в самом младенчестве. С одним росчерком пера Президента между непримиримым и кознями диктаторской власти удерживаемом от взлета Парнасом и замшелыми коммунистами не стало никакой разницы. Она все стали системными. Прописали всех.

И тогда бывшая несистемная оппозиция, решив не останавливаться на достигнутом и замахнуться на «Уильяма нашего, Шекспира». То есть объявить себя просто – ОППОЗИЦИЕЙ. Все чаще и чаще различные СМИ начинают использовать это слово без каких-либо уточняющих прилагательных примерительно к либералам. Дескать все коммуняки, эсеры и прочие либерал-демократы, это все так, шушера. Как и около 40 процентов, стоящего за ними электората. А вот настоящая оппозиция, это именно те самые либералы, которых недавно только выкинули из власти и таким образом они очень хотят туда вернуться. Ну и, разумеется, поддерживающая их либеральная интеллигенция. Куда ж без нее. Только они имеют право носить это гордое имя – оппозиция. При этом, правда, в позе шпагата как-то оказалась старейшая партия либерального толка – Яблоко, но про нее предпочли просто не упоминать. Тем более, что, как показывает практика, знаменитое яблочное упрямство доживает последние дни. И очень скоро она окажется погребенной под мощной оппозиционной волной единого либерального фронта.

Даже страшно стало от таковой решительной узурпации «бренда», если бы не одно «НО».

Есть все основания полагать, что размер каравая, предназначенного к сжиранию, окажется не по размеру разинутой на него пасти. Что попытка приватизации слова «оппозиция» либералами окажется куда менее удачной, чем чубайсовская и окончится для прихватизаторов плачевно. Более того, это окажется еще и бонусом для самой власти. Именно для нее, а не для бывших «системных» оппозиционеров.

Тому есть, как минимум, три серьезных основания.

Во-первых, ни коммунисты, ни либерал-демократы, ни, подумав, даже эсеры просто так бренд не отдадут. Иначе они прекратят свое существование, а это тоже бизнес и немалый. Как-никак, а 40% электората стоят немалых денег. И за такой кусок пирога могут устроить такую «деприватизацию», что будущее либералов окажется более, чем туманным.

Во-вторых, сама приватизация только на первый взгляд работает на либеральную оппозицию. На самом деле она работает именно на власть. Как я уже говорил, во-первых, народ давно разобрался в сущности либеральной идеологии и отбросил ее подальше. И если бы не всеми силами в том числе власти поддерживаемый миф о влиятельности этой Идеи, либерализм в России давно можно было бы списать на свалку истории. Во-вторых, все о тех же лидерах. Увы, но ни Миша-два процента, ни ловелас Немцов, ни им подобные не способны завоевать реальный авторитет в народе. Слишком много еще живых среди тех, кто помнит их во власти, а не с другой стороны стола. Как помнит и их поведение и «заслуги» перед Родиной. То есть к отвращению к самой либеральной идее добавляется вполне конкретное отвращение к ее лидерам.

И, наконец, в-третьих, несмотря ни на какие намеки, несмотря уже и на требования открытым текстом, либералы так и не смогли за годы своей оппозиционной деятельности родить ни одной позитивной программы для страны. Есть только борьба «против», но совершенно отсутствует борьба «за». И дело здесь отнюдь не в скудоумии или неспособности что-либо «родить». Дело в том, что все «чужие поляны», которые могли бы реально привлечь электорат, давно заняты конкурентами. И попытка на них залезть вызовет не только мощнейшее противодействие хозяев «поляны», но и размоет саму либеральную оппозицию и ее собственный целевой интеллигентский электорат. А попытка сказать правду о своей программе действий после прихода к власти похоронит оппозицию еще быстрее в ввиду ее совершенной чуждости народным ожиданиям. Вот и приходится молчать, год за годом изображая тупое непонимание вопроса.

Так что, дамы и господа, рассаживаемся поудобнее в зрительном зале и готовимся к просмотру очередного спектакля. Политическая осень не за горами. И вдруг я ошибаюсь, и попытка приватизации названия «оппозиция» окажется удачной? Тогда нас, пожалуй, будет действительно ожидать скорый «конец света».


Добавить комментарий Сообщить о нарушениях Распечатать эту статью Поделиться на Facebook См. оригинал статьи
Вернуться к Избранному в категории Logo Paperblog

Добавить комментарий