Журнал Канада

КАНАДАМЕСТНАЯ ИНФОРМАЦИЯПУТЕШЕСТВИЯ

В поисках одного объявления... [Заметки на полях]

Опубликовано 16 мая 2012 Heck_aitomix

В поисках одного объявления... [Заметки на полях]Давно хотел тут отдельную рубрику завести. Что-то типа "Интересные факты" или "Познавательная страничка" или "А вот еще история". Дело в том, что мне на работу ехать 45-50 минут, с работы, соответственно, столько же. Плюс к этому, пусть не частые, но несколькочасовые командировочные выезды. Иногда слушаю музыку, но чаще слушаю аудиокниги. Аудиокнига, как источник информации, стала для меня настоящим откровением.
В поисках одного объявления... [Заметки на полях]Городская библиотека Торонто (Toronto Public Library) помимо бумажных книжек предоставляет также доступ к электронной библиотеке художественных, публицистических и документальных изданий, откуда я регулярно заимствую книжки для прослушивания в авто. Уже очень много книг отслушано, немало времени проведено в википедиях и интернетах по следам прочтенной книги (часто беру нехудожку - биографии, в частности), очень часто возникает желание поделиться той информацией, которая расшевелила мои заплесневелые извилины. Вот и буду теперь периодически выплескивать куски информации. Это не будут полноценные посты, не хочу превращаться в "Караван Историй". Скорее буду подавать отдельные факты или куски историй с подводкой в виде ссылок на ресурсы на тему. Конечно, зная свое гениальное неумение вовремя остановиться, подозреваю, что с краткостью не всегда будет получаться, но буду стараться, честно...
В поисках одного объявления... [Заметки на полях]Итак, "Заметки на полях"...
В поисках одного объявления... [Заметки на полях]
Требуются люди для рискованного путешествия!
Обещается маленькая зарплата, суровые холода, долгие месяцы кромешной тьмы, постоянная опасность, сомнительная вероятность благополучного возвращения, но в случае успеха - почет и признание. Эрнест Шеклтон.


В поисках одного объявления... [Заметки на полях]Данное объявление считается одним из наиболее успешных в истории рекламы. Многочисленные источники приписывают его перу Эрнеста Шеклтона - того самого, который вскоре после покорения Южного полюса Амундсеном и Скоттом решил пересечь Антарктиду поперек. Именно при наборе команды для своей Имперской Трасантарктической экспедиции Эрнест, якобы, опубликовал такой текст в лондонских газетах и расклеил на столбах города. По легенде он получил более 5000 откликов (из них 3 - от женщин, что для начала 20-го века было просто невероятно).
В поисках одного объявления... [Заметки на полях]Вкратце напомню, что в начале 20-го веков вокруг непокоренного Южного полюса разыгрывались просто невероятные по накалу события. Руаль Амундсен и Роберт Скотт в буквально смысле сражались не на жизнь, а на смерть, в попытке быть первым на самой южной точке нашей планеты. В итоге Амундсен стал первым, Скотт опоздал на месяц, а возвращаясь домой, его группа из четырех человек не смогла покорить суровую природу - их тела были найдены спустя почти год в ходе спасательной экспедиции.
В поисках одного объявления... [Заметки на полях]В поисках одного объявления... [Заметки на полях]Сэр Эрнест Генри Шеклтон тоже был ярым поклонником идеи побродить, попервооткрывать. За свою жизнь он участвовал в четырех антарктических экспедициях, первой из которых руководил тот самый Роберт Скотт. Остальные три уже были организованы и прошли под командованием самого сэра Шеклтона. В своей первой личной экспедиции из-за ошибок в расчете маршрута и физического истощения большинства участников похода бравый путешественник не дошел до Полюса каких-то 180 км. Во время подготовки к следующей попытке пришло известие об успехе Амундсена и трагическом успехе Скотта. Шеклтон сильно расстроился, но не отчаялся. Он принимает решение пересечь суровый континент поперек, с заходом на Полюс. Вскоре и состоялся набор в Имперскую Трансантарктическую Экспедицию, ознаменованный появлением рекламного текста, вынесенного в начало статьи.
В поисках одного объявления... [Заметки на полях]Пример того, как реклама может не врать и в то же время быть чрезвычайно эффективной, вошел во многие тематические учебники. Но вот незадача. Данное объявление, возможно, и не существовало никогда на самом деле. На данный момент наиболее ранним источником, процитировавшим этот текст является книга Quit You Like Men (1944), в которой этот текст цитируется в том самом виде. Самого оригинала объявления в газетах того времени найдено не было. Но в тоже время косвенные упоминания некоего шеклтоновского рекламного объявления, на которое отозвались тысячи желающих, можно встретить еще в 1920-х в биографической литературе о великом путешественнике.
В поисках одного объявления... [Заметки на полях] Получается, что реклама была, но какая именно - точно неизвестно. Поисками оригинального текста уже не первый год занимаются энтузиасты интернет-ресурса, посвященного Антарктиде и Южному Полюсу. Нашедшему хоть какие-то достоверные источники или намеки на оригинал обещана сумасшедшая награда в $100.
В поисках одного объявления... [Заметки на полях] В поисках одного объявления... [Заметки на полях]В переписке с наследниками Шеклтона, с владельцами рекламного агентства, с историками и архивариусами ситуацию прояснить так и не удалось. Наиболее цитируемым и распространившим "легенду" источником является книга 1949 года "100 величайших рекламных объявлений" ("The 100 Greatest Advertisements"), возможно, позаимствовавшая текст из уже упомянутой книги 1944 года.
В поисках одного объявления... [Заметки на полях]В поисках одного объявления... [Заметки на полях]Кстати, в итоге в ту экспедицию отправилось 28 участников + талисман - Миссис Чиппи - кошка судового плотника Гарри "Чиппи" МакНиш. Как и обещала реклама, было очень тяжело, холодно, страшно. По запланированному маршруту пройти не удалось. Оба судна экспедиции уже в самом начале путешествия попали в паковые льды и начали незапланированный дрейф, в ходе которого "Эндьюранс" (на фото справа) был раздавлен льдами и затонул. Команда Шеклтона сумела спастись без потерь, опираясь только на собственные силы. Так как в тоже самое время мир был увлечен разразившейся Первой Мировой войной, то Имперская Трансантарктическая экспедиция не была событием первостепенной важности. Но, несмотря на это, в анналах истории эта экспедиция стала примером профессионализма и выносливости полярников, сумевших выжить в экстремальных условиях. Из группы Шеклтона никто не погиб, кроме Миссис Чиппи. Ее пришлось пристрелить, когда команда вынуждена была поменять свои планы после того, как затонул "Эндьюранс"...


В поисках одного объявления... [Заметки на полях] В поисках одного объявления... [Заметки на полях]Навеяно прослушиванием Blind descent the quest to discover the deepest place on Earth
В поисках одного объявления... [Заметки на полях]Пост создан в рамках добровольной и искренней рекламы Торонтовской Городской Библиотеки

Добавить комментарий Сообщить о нарушениях Распечатать эту статью Поделиться на Facebook См. оригинал статьи
Вернуться к Избранному в категории Logo Paperblog

Добавить комментарий